益田旅游商业集团斩获2019金瑞营销奖“最佳创意

发布时间:2019-12-09 20:38    来源:
    

导语:12月5日,由艾瑞集团主办的“2019金瑞营销奖颁奖典礼”于上海盛大召开。作为国内最高规格互动广告案例评选,集结业内资深营销专家的敏锐洞察和实践经验,以核心创意为要点,从视觉效果、互动方式、传播效果等多维度综合考量评定,益田旅游商业集团凭借“益T——城市美妙记忆计划”营销项目脱颖而出,成功斩获“2019年度最佳创意营销案例奖”。

12月5日,由艾瑞集团主办的“2019金瑞营销奖颁奖典礼”于上海盛大召开。作为国内最高规格互动广告案例评选,集结业内资深营销专家的敏锐洞察和实践经验,以核心创意为要点,从视觉效果、互动方式、传播效果等多维度综合考量评定,益田旅游商业集团凭借益T——城市美妙记忆计划”营销项目脱颖而出,成功斩获“2019年度最佳创意营销案例奖”。

image001.jpg益田旅游商业集团荣获“最佳创意营销案例奖”

内容赋能,让IP更有生命力

改革春风吹拂,八方英才汇聚。基于对城市、人和四房五月美好事物的深度热爱,益田旅游商业集团与造忆公社共同发起“益T——城市美妙记忆计划”,以创新之都深圳为始,打造专属主题“看得见的美妙”,于2019年11月29日至2020年1月5日首站落地深圳益田假日广场。

“来了就是深圳人”让五湖四海的人汇聚这里,才有了深圳的缤纷多彩、光怪陆离。城市和人一样,拥有生命,也饱含记忆,这是我们“城市记忆计划”的开始。

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100种美妙,在益田生长,在深圳传递

通过面对面采访,以文字、视频和声音记录的方式,寻找100位不同背景、不同年龄、不同职业的“深圳人”,采访他们在这座城市中所发生的美妙故事。同时,邀请来自全国各地70+位艺术家、插画师、美术爱好者等,以每个受访故事为背景进行艺术再创作,绘制在100头益田原创IP“益T”的身上,希望以长存的物体来承载这份美好,也是关于“美妙”的转录和叠加。最终作品以“YT记忆馆”进行展览,快闪38天背后的这场大型城市公共计划,注定一炮而红。

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image004.jpg“YT记忆馆”现场实景图

100分用心,耕耘内核,引爆价值

益T是一头牛,原形为深圳精神代表的孺子牛。同时也是一只穿越牛,具有时空穿越的能力,能够看见过去与未来,也能看到生活中点点滴滴的美妙和小确幸。” 益田巧妙地将IP原型和价值观融于城市,自带深圳文化属性,拉近消费者距离,并转化成一件可视化的艺术作品,让IP的文化灵魂变得丰富而生动。如此构建益田IP形象辨识度,实现“看得见的美妙”品牌价值的传递及赋能。

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image007.jpg“益T-城市美妙记忆计划”展览故事

文化创意,让产品讲故事

在故宫文创IP热潮的带动下,敦煌、大英博物馆等中外文化纷纷加入,一个超级文创IP时代已经来临。益田认为,商品是展览的一个延伸,让城市记忆计划“看得见的美妙”不再停留在看和读,更能化成一种陪伴带回家。

此次,益田旅游商业集团与故宫博物院文创设计单位强强联手提取深圳标志元素,融合益T萌趣造型,独家打造全套深圳城市文化原创周边。依托对益田假日广场客群画像的精准捕捉,洞悉当下人们对文化消费的兴趣及消费心理,以游客和亲子家庭作为切入口,让益田IP潜移默化地深植到消费者心中,形成有效的认知与认同,从而发挥其强大产品力。

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image011.jpg“益T-城市美妙记忆计划”部分文创商品

纵观益田旅游商业2019“城市记忆系列”整体营销,围绕“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”核心理念,摒弃同质化的网红打卡地“流量套路”,回归“100份记忆×100场采访面谈×100个创作者×100个益T展品”内容,不断深耕打磨,从内容到形式、从渠道到传播、从社会文化到品牌精神,实现多维互动到深层次的价值渗透。通过极具打动性的情感沟通,将自家IP升级为深圳文化与精神代表的创意作品,注定掀起一场全城瞩目的事件热潮!



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